浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地在端午假期期间,通过创新产品和服务,成功激发了消费潜力。全国范围内,端午假期国内出游人次达到1.24亿,同比增长4.4%。
在浙江嘉兴,粽子产业展现出蓬勃生机。当地的“真真老老”甄选店推出现包现煮的粽子,吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上,工人忙碌地制作粽子,直播间的订单络绎不绝。嘉兴已成为重要的粽子生产基地,拥有50余家专业企业,年产粽子约10亿只,产值超过45亿元。老字号五芳斋在粽子研发上不断创新,推出了适应北方口味的“北粽”系列,如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽,并采用当地食材,提升产品吸引力。此外,五芳斋还与江中医药合作推出“江中健消粽”,将传统美食与现代健康理念相结合,并设计精美的粽子礼盒,增加了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子也受到国际市场青睐,今年以来出口量已超300吨,货值突破1000万元,同比分别增长105.7%和106.6%,远销10多个国家和地区。“真真老老”创新推出南湖菱口味粽子,“御庄园”则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻消费者。
湖北秭归的文旅消费场景也日益丰富。屈原故里文化旅游区的芈绣馆推出了系列端午主题文创产品,如屈原形象香包、龙舟造型手链等,深受游客喜爱。芈绣馆创始人介绍,今年已研发73款产品,端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。该馆还设有非遗体验区,游客可参与包粽子、制作艾草香囊等传统技艺体验。通过线上线下联动的销售模式,芈绣馆今年端午假期销售额达500万元,并带动5800余名村民增收。宜昌市还在五大重点区域开设端午主题快闪店,展示非遗文创、国风好物等,实现“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期,“宜昌礼物”销售同比增长24.92%。
广东佛山则通过龙舟竞渡活动挖掘非遗新内涵。大沥镇盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛,其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。盐步老龙文化街区日均人流量突破5万人次,同比增长近四成,周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙之余,还会体验龙舟主题咖啡、购买文创产品,并品尝“祈福围餐”,停留时间大大延长。盐步老龙1432文化街区已成为年轻人喜爱的打卡地,许多游客表示是为一睹“盐步老龙”风采而来,并选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线。线上,“盐步老龙”相关话题的传播量已超4.5亿。大沥镇党委书记表示,将继续挖掘非遗内涵,促进文商旅体展融合发展,打造盐步老龙1432文化街区,并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。



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