多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 2026世界杯

浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地在端午假期期间，通过创新产品和服务，成功激发了消费潜力。全国范围内，端午假期国内出游人次达到1.24亿，同比增长4.4%。

在浙江嘉兴，粽子产业展现出蓬勃生机。当地的“真真老老”甄选店推出现包现煮的粽子，吸引了众多顾客。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人忙碌地制作粽子，直播间的订单络绎不绝。嘉兴已成为重要的粽子生产基地，拥有50余家专业企业，年产粽子约10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在粽子研发上不断创新，推出了适应北方口味的“北粽”系列，如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽，并采用当地食材，提升产品吸引力。此外，五芳斋还与江中医药合作推出“江中健消粽”，将传统美食与现代健康理念相结合，并设计精美的粽子礼盒，增加了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子也受到国际市场青睐，今年以来出口量已超300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，远销10多个国家和地区。“真真老老”创新推出南湖菱口味粽子，“御庄园”则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻消费者。

湖北秭归的文旅消费场景也日益丰富。屈原故里文化旅游区的芈绣馆推出了系列端午主题文创产品，如屈原形象香包、龙舟造型手链等，深受游客喜爱。芈绣馆创始人介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。该馆还设有非遗体验区，游客可参与包粽子、制作艾草香囊等传统技艺体验。通过线上线下联动的销售模式，芈绣馆今年端午假期销售额达500万元，并带动5800余名村民增收。宜昌市还在五大重点区域开设端午主题快闪店，展示非遗文创、国风好物等，实现“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”销售同比增长24.92%。

广东佛山则通过龙舟竞渡活动挖掘非遗新内涵。大沥镇盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。盐步老龙文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙之余，还会体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间大大延长。盐步老龙1432文化街区已成为年轻人喜爱的打卡地，许多游客表示是为一睹“盐步老龙”风采而来，并选择“龙舟+街区+村菜”的一日游路线。线上，“盐步老龙”相关话题的传播量已超4.5亿。大沥镇党委书记表示，将继续挖掘非遗内涵，促进文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续开展端午龙舟欢乐季系列活动。