今年1月至5月,中国社会消费品和服务零售总额同比上涨2.8%。其中,服务零售额增长5.4%,商品零售额增长1.2%。整体消费市场运行平稳,服务消费增长势头强劲,新型消费潜力得以释放,消费升级的趋势并未改变。
中国消费市场拥有庞大的基础,这是其基本面。
从消费规模来看,2025年,中国社会消费品零售总额首次超过50万亿元,消费对经济增长的贡献率达到52%。中国消费在全球的比重已从2012年的约8%上升至2024年的约13%。消费热点方面,4月份新能源乘用车市场渗透率首次突破60%,智能产品和绿色产品等升级类消费持续领先。中国拥有超过4亿的中等收入群体,他们有着分层化的需求;城乡融合发展空间巨大;消费结构正从生存型向发展型转变,这些都表明全球第二大消费市场仍处于稳健增长阶段。
中国消费的显著特点是结构优化且充满活力。
当前,中国消费者在谈论消费时,关注点已不仅限于购买商品,更看重服务带来的增值以及情感体验。今年前五个月,旅游服务和文体休闲服务类的零售额均实现了两位数的增长。随着离境退税政策的优化,入境消费流量正快速转化为消费增量。1月至4月,广州和深圳的离境退税销售额分别增长了186%和145%。从“文旅热”到“赛事热”,从即时零售的快速普及到仓储会员店的加速扩张,新业态、新模式和新场景层出不穷,有力支撑了消费市场的蓬勃发展。
在分析消费情况时,既要看到亮点,也要关注挑战。5月份,基本生活和服务消费支撑了整体市场,但与资产价格变动密切相关的可选消费则趋于谨慎,传统大宗消费领域普遍面临压力。
为应对挑战,政策工具箱已做好准备。国家已安排2500亿元的超长期特别国债用于支持消费品以旧换新,并设立了1000亿元的财政金融协同促内需专项资金。离境退税的“即买即退”服务得到优化升级,并推动异地互认。此外,提振消费专项行动和服务业扩能提质行动也在深入实施。从“有奖发票”活动到“购在中国”系列活动,从以旧换新政策到“免签扩容”,一系列政策组合拳不仅在短期内激发了需求,也着眼于长远优化营商环境。特别是以旧换新政策,在1至5月期间已带动相关商品销售额超过8200亿元,惠及超过1.1亿人次,有效解决了消费中的一些瓶颈问题。这些致力于弥补短板、优化环境、健全机制的务实举措,体现了中国扩大内需的决心和成效。
消费的增长反映了民众对美好生活的追求。中国扩大消费的优势在于其超大规模的市场、丰富的应用场景以及持续升级的消费需求,这些有利条件保证了消费平稳增长的态势并未改变。通过有效运用政策工具,切实保障民生,并充分释放改革红利,中国的消费市场必将实现平稳运行,并持续向着创新和优化方向发展。



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