外国游客的购物清单正日益丰富,从传统的茶叶、丝绸、瓷器,到新兴的茶饮、熊猫IP文创产品,再到智能科技产品,这些“新特产”吸引着越来越多的国际友人。
统计数据显示,2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次,较去年同期增长了30.6%,入境游客的总消费额也同步增长了39.2%。这一购物清单的变化,也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。
中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如,在上海,山下有松等国内时尚品牌门店外,经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。
与此同时,中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在2025财年报告中显示,公司全年营收达到371.2亿元,其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团公布的财报也显示,截至2025年,蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家,业务遍及十几个不同的国家和地区。
中国智造的硬科技“新款”也日益受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示,2025年,境外旅客办理离境退税的电子产品中,有超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。
中华老字号的“特别款”正以“焕新”的姿态走向海外。近年来,我国的老字号品牌通过持续创新,以更年轻、更具吸引力的方式融入消费场景,吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告(2025)》指出,2024年,中华老字号企业实现了超过2万亿元的营业收入,其中海外营收超过500亿元。
这三类“新特产”各自展现出独特的优势,这背后是中国企业整体竞争实力的不断提升。根据“2025中国企业500强”榜单,中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家,更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。
中国品牌的国际化发展,离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中,明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用,稳定大宗消费,促进消费品更新换代,满足多层次消费品需求。”此外,免签政策的扩大、离境退税的便利化以及支付方式的优化等一系列措施,共同为外国游客来华消费和中国企业“走出去”创造了更有利的条件。国家税务总局数据显示,2025年,办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%,退税商品的销售额也同比增长了95.9%。
外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”,不仅得益于日益强大的中国制造,更因中国品牌的崛起而愈发闪耀。
《 人民日报 》( 2026年06月26日 14 版)



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